Une campagne vidéo consiste à insérer des annonces comme des bannières sur des vidéos sur Youtube, mais aussi sur les réseaux sociaux et les sites. Ce procédé vous permet d’agrandir votre notoriété, d’améliorer votre image de marque et éventuellement de booster vos ventes. Pour optimiser votre campagne vidéo en entreprise, voici les principaux points à savoir.
Conseils pour une campagne vidéo performante
- Définissez vos objectifs
Il vous faut avant tout déterminer les raisons qui vous poussent à procéder à une campagne vidéo, surtout si vous envisagez d’utiliser Google Ads. Est-ce pour promouvoir vos produits et services ? Souhaitez-vous générer des prospects ou poussez les utilisateurs à l’achat ? Voulez-vous augmenter le trafic sur votre site web ?
- Soignez vos annonces
Les annonces sont composées d’un titre qui peut être complété d’un appel à l’action, notamment sur Google Ads. Pour attirer l’attention de l’utilisateur alors qu’il visionne une vidéo principale ou qu’il parcourt un site, il est important de trouver un titre accrocheur et un call to action pertinent.
- Ciblez bien votre audience
Concentrez vos efforts en faisant apparaître vos annonces sur les écrans des consommateurs qui peuvent être intéressés par votre marque et vos services pour ainsi optimiser le taux de conversion. Selon l’outil que vous utilisez, le ciblage peut porter sur des critères démographiques comme le sexe, l’âge, le statut professionnel ou personnel, la situation géographique et les centres d’intérêt.
- Utilisez votre budget à bon escient
Créer une campagne vidéo peut être gratuit ou payant. Dans ce dernier cas, la fréquence de diffusion et la manière dont la campagne apparaît sur les vidéos et les sites dépendent de votre budget. Que vous utilisiez Google Ads ou un outil Facebook, il vous faut bien choisir la stratégie d’enchère adaptée à vos besoins, selon que vous souhaitez augmenter le nombre de vues, de conversions, d’impressions ou de clics.
Quels KPI pour mesurer la performance de votre campagne vidéo ?
Pour déterminer la réussite de votre campagne vidéo, vous pouvez vous référer aux KPI’s ou indicateurs clé de performance suivants :
- le nombre de vue de vos vidéos,
- le nombre de clics, de commentaires ou de partages,
- le taux de mémorisation de votre marque,
- le taux de complétion. Celui-ci mesure la part des utilisateurs qui ont regardé une vidéo en partie ou dans sa totalité.
Quel format d’annonce choisir ?
Vous avez le choix entre divers formats pour votre campagne vidéo :
- L’annonce instream. Votre annonce est présentée dans une vidéo principale. Elle peut être insérée avant, au milieu ou à la fin de la vidéo. Cette publicité peut être désactivée, c’est-à-dire que l’utilisateur peut l’ignorer après quelques secondes de visionnage.
- L’annonce outstream. Votre publicité dans ce cas est insérée dans un site ou des applications. Ce format n’est compatible qu’avec les tablettes et les Smartphones selon les outils utilisés.
- L’annonce bumper. Cette annonce d’une durée de 6 secondes permet un meilleur ciblage et ne peut pas être ignorée.
- L’annonce vidéo In-Feed. Cette publicité est plus indiquée pour la promotion d’une vidéo. Elle est insérée par exemple dans les résultats de recherche ou sur la page de YouTube.
Une campagne vidéo réussie avec Pop Productions
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