De VZW Habitat en Participatie, die reeds zeer actief is in Wallonië, heeft besloten haar Brusselse afdeling te promoten met een advertentie om gegroepeerde en solidaire huisvesting te stimuleren. Ze namen contact met ons op om een communicatiecampagne voor hen op te zetten.
Een op sociale netwerken gericht videoconcept
Voor de promotie van hun woonbeurs stelden we een eenvoudig en sociaal netwerkgericht concept voor: laat de bewoners in hun omgeving zien door ze een houten bord vast te laten houden. Aangezien sociale netwerken het geluid uitschakelen bij het uitzenden van video’s, was een grafisch en tekstueel medium nodig om de boodschap van A.S.B.L. doeltreffend te verspreiden.
Werken met ‘echte’ mensen om de authenticiteit van de advertentie te versterken
Een belangrijke trend in de reclameaanpak is het werken met ‘echte mensen’. Dat wil zeggen: alles behalve professionele acteurs. Hoewel deze aanpak aantrekkelijk is in zijn belofte van authenticiteit, is hij toch moeilijk uitvoerbaar.
In ons geval vond het gieten plaats in twee fasen. Allereerst door middel van een onderzoek ter plaatse. Dan, op de dag van de opname, riepen we iedereen op die beschikbaar was en mee wilde doen. Dit was alleen mogelijk omdat het onderwerp de deelnemers echt aansprak en ook omdat we een heel licht team waren, minder intimiderend dan een ‘echte’ filmploeg met een zware infrastructuur. Een laatste moeilijkheid doet zich natuurlijk voor als het gaat om “spelen”, zelfs op een kleine manier. In ons geval maakte het gebruik van tekens het mogelijk ons van deze beperking te bevrijden en bestond onze taak er vooral in onze acteurs in een goede stemming te brengen.
21.000 keer bekeken op sociale netwerken
Dankzij een webactivatie van de A.S.B.L. overschreed onze campagne de 21.000 gecumuleerde views op Facebook. Daarnaast wordt het programma uitgezonden op BX1. De beurs voor groepswonen was een groot succes met uitstekende media-aandacht, een groot publiek en de start van vele projecten voor groepswonen. En dat alles met de felicitaties van de jury, zoals Joannie Thys uitlegt: “In 30 seconden bent u erin geslaagd alle aspecten van geclusterd wonen op een dynamische en aantrekkelijke manier samen te vatten. Deze kwaliteit werd ook opgemerkt door de minister van Huisvesting van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest, Céline Frémault, die tijdens haar toespraak bij de opening van de beurs ons communicatiewerk en meer bepaald de productie van onze promotiecapsule feliciteerde. Ik hoop dat we deze mooie professionele complementariteit binnenkort opnieuw kunnen beleven. Tot dan wens ik u veel succes met uw audiovisuele projecten.